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  • sem营销数据分析必知的细节
    admin 2018-02-23 10:18

      在sem营销数据分析中,要知道钱用在哪里,效果怎么样,就需涉及账户数据与咨询数据,建立二者数据的桥梁是搜索词报告,从而了解账户所属现象,然后才能针对性进行调整优化!这是一套通用的思路,当然,在不同的行业中,可能在某些细节方面需要我们去注意与留心的!

      第一个在这几个较长的周期中我们可以发现:

      咨询搜索词极不稳定或者说不固定 咨询搜索词全部由短语或者广泛所触发 咨询搜索词最大一个特点就是地域+产品/产品+排行榜等等(具有同一类型特点) 品牌+产品/产品+排名等等这类搜索词完全无效果(具有同一类型特点)

      那么我们所采取的措施是:

      1. 无需对地域+产品/产品+排行榜等等类型触发的搜索词进行否定

      2. 品牌+产品/产品+排名等等这类搜索词完全无效果的搜索词进行否定——包含否

      第二个是招商加盟行业的网店加盟项目:

      搜索词报告如下:

      红色部分的所有搜索词是在较长周期之内产生点击,产生有效咨询的关键词,其余的搜索词不管是点击大还是小,均未产生有效咨询,并且这些搜索词是比较稳定被触发,所以,我们就能发现:

      1、“卖东西”相关搜索词完全无效果,触发面较窄,点击数量较大且集中

      2、“如何网上开店”相关搜索词完全无效果,触发面较窄,点击数量大且集中

      3、来咨询搜索词触发面较广,点击数量较少分布均匀

      那么我们可以采取措施:

      1、 包含否:网上卖东西/卖东西

      2、 精确否:怎样在网上卖东西、如何在网上卖东西、怎么在网上卖东西、网上如何卖东西、如何在网上开店、怎么在网上开店

      做完流量精准度的控制,那么势必会降低点击节约消费,达到我们的控制目的!

      两个项目存在特点是:

      广泛匹配触发搜索词产生咨询 第一个项目咨询搜索词具有同一类型特点;第二个项目咨询搜索词比较固定,类型不统一

      结论:即使是同一的推广方式,也可存在不同的现象,并且这些现象比较隐秘,日积月累也是拉动我们消费浪费的重要因素!

      更何况同一推广方式针对不同的项目,所以精确的数据更加能让我们进行精确的分析与操作,带来更加稳定的效果!


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